España destaca en el ranking global de marcas
Cada año, Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas, realiza una evaluación exhaustiva de 5.000 de las marcas más influyentes a nivel mundial y publica más de 100 informes que clasifican marcas en diversos sectores y países. Entre estos informes, destaca el prestigioso Brand Finance Global 500 2024, que presenta las 500 marcas más valiosas y sólidas del mundo.
España no se queda atrás en este ranking global, con la presencia de siete marcas que destacan por su valor y fortaleza. Estas marcas son Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola, esta última regresando al ranking después de dos años de ausencia. Lamentablemente, Repsol, que estuvo presente en el ranking de 2023, no logró mantenerse.
El valor de marca conjunto de estas siete marcas españolas asciende a impresionantes €62,5 mil millones, lo que representa un aumento del 12% en comparación con el valor total de las siete marcas en 2023.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica en Brand Finance, destaca la importancia de estas marcas españolas en el contexto global. No sólo representan la calidad y la innovación de España en el escenario internacional, sino que también contribuyen al crecimiento económico del país y consolidan su posición en el ámbito global.
Santander, líder de las marcas españolas, ocupa el puesto 101 en el ranking global de marcas. Su valor de marca aumenta un 8%, impulsado por su crecimiento en beneficio neto. A pesar de una leve disminución en la fortaleza de la marca, el banco asciende 15 lugares gracias a su posición como el segundo prestamista más grande de la eurozona y su sólida presencia en marketing e imagen, respaldada por una amplia huella y recursos.
La segunda marca española más destacada es Zara (grupo Inditex), que experimenta un aumento del 43% en su valor de marca debido a sus sólidos resultados financieros. Sube 61 lugares en el ranking, alcanzando el puesto 120. Su empresa matriz, Inditex, logró récords financieros en 2023 con seis trimestres consecutivos de crecimiento. La estrategia de simplificación de tiendas resultó en un aumento del 13,5% en sus ventas hasta los €16.851 millones. Presente en 20 países, incluyendo Estados Unidos, está cosechando éxitos tanto en línea como en tiendas físicas. Inditex confía en su trayectoria de crecimiento para 2024.
Movistar, ahora en el puesto 290, forma parte del top 3 de las marcas españolas en el ranking. Los resultados del tercer trimestre de 2023 de Movistar España reflejan el éxito de su estrategia de crecimiento y sostenibilidad. La nueva oferta comercial Movistar plus+ para servicios de TI refleja su enfoque en la innovación. Su empresa matriz, Telefónica, experimenta un aumento del 1,8% en los ingresos gracias al crecimiento orgánico.
Iberdrola, una de las marcas que regresa al ranking en 2024, se posiciona en el puesto 453 con un aumento del 21,5% en el valor de marca y un incremento del 4% en la fortaleza de marca. Este aumento se debe a mejoras en consideración, recomendación y reputación. Iberdrola, líder en valor en bolsa en Europa y segunda en el mundo, registró sólidos resultados financieros en los primeros meses del año pasado y proyecta un crecimiento de doble dígito en el beneficio neto para el cierre de 2023.
BBVA (puesto 316 y un valor de marca que aumenta un 5%) cerró 2023 con sólidos resultados financieros en los primeros nueve meses, alcanzando un beneficio neto de €5.961 millones, un aumento del 24,3% respecto al mismo periodo del año anterior.
Mercadona (puesto 395 y valor de marca que cae un 4% debido a una disminución en la fortaleza de marca) logró un aumento del 4% en sus ventas, en contraste con el declive del 0,2% en el sector. Además, continúa su expansión en Portugal, ampliando su presencia en el mercado internacional.
CaixaBank (puesto 404 y un valor de marca que aumenta un 13%) se destaca como la segunda marca que más crece en posiciones en el ranking, avanzando 45 lugares. Además, muestra un sólido aumento en la fortaleza de marca, con un incremento del 3,8%. Esto demuestra el enfoque en la innovación y la calidad que la marca ha incorporado en su estrategia.
En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA presenta la puntuación más alta entre las marcas españolas (86.53 sobre 100), lo que la coloca entre las 50 marcas más fuertes del mundo (posición 30 de 500 en el ranking de fortaleza de marca). Le sigue Mercadona (83.37/100) e Iberdrola (78.50/100).
Apple, con un valor de marca de €482,1 mil millones, ha experimentado un notable aumento a pesar de un estancamiento en las ventas del iPhone. La estrategia de la compañía para explorar nuevos mercados, expandir su ecosistema y fomentar las actualizaciones a iPhones de mayor valor ha sido efectiva. Apple mantiene su posición dominante en el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta, con una cuota del 71%.
El estudio de mercado de Brand Finance reveló un aumento significativo entre las marcas que han invertido considerablemente en Inteligencia Artificial. Esto ha llevado a NVIDIA a convertirse en la marca que más crece en el mundo, con un aumento del 155% en su valor de marca, que alcanza los €41,5 mil millones. NVIDIA, líder en chips de IA, es percibida como altamente innovadora, con niveles crecientes de familiaridad, consideración y recomendación según el estudio.
En resumen, el ranking Brand Finance Global 500 2024 destaca el valor y la fortaleza de las marcas españolas en el panorama internacional, así como el impacto de la innovación y la inversión en tecnología en el crecimiento de las marcas globales. La competitividad y el compromiso con la calidad siguen siendo motores clave para el éxito de estas marcas en el mundo empresarial global.
