Les marques espagnoles préférées de la génération Z
La génération Z, née entre le milieu des années 1990 et le début de 2010, a révolutionné le marché avec son mode de consommation, ses valeurs et ses préférences. En Espagne, plusieurs entreprises ont réussi à attirer l’attention de ce segment, soit parce qu’elles ont été créées par de jeunes entrepreneurs appartenant à cette génération, soit parce qu’elles ont su s’adapter à leurs demandes. Parmi ces entreprises, se distingue Hawkers, fondée en 2013 par quatre jeunes Espagnols, une entreprise de lunettes de soleil qui a conquis le marché grâce à son modèle commercial de vente directe aux consommateurs (D2C). Son succès repose sur des produits de qualité à des prix abordables et sur une stratégie de marketing digital très efficace, notamment sur les réseaux sociaux, où la génération Z est très active.
Un autre exemple est Glovo, fondé en 2015 par Oscar Pierre et Sacha Michaud. Cette entreprise de livraison à domicile a su s’adapter aux besoins d’une génération qui valorise la commodité et la rapidité. Glovo permet à ses utilisateurs de tout recevoir en moins d’une heure, de la nourriture aux médicaments, attirant ainsi un public jeune qui recherche à la fois l’instantanéité et la flexibilité. Dans le même ordre d’idées, Wallapop, lancée en 2013, est une plateforme d’achat et de vente de produits d’occasion qui a gagné en popularité auprès des jeunes en raison de l’accent mis sur la durabilité et l’économie circulaire. L’application permet aux utilisateurs de vendre et d’acheter des articles d’occasion facilement et en toute sécurité, ce qui correspond aux valeurs écologiques de la génération Z.
Mr. Wonderful,
créée en 2012 par les designers Javi Aracil et Angi Cabal, est une autre entreprise qui a attiré l’attention des jeunes. C’est une marque de papeterie et de produits cadeaux aux messages positifs et motivants. L’entreprise a réussi à se démarquer grâce à son style visuel attrayant et à son ton optimiste, devenant une référence en matière de cadeaux et d’accessoires originaux pour un usage quotidien.Dans le domaine du logement, Badi, fondée en 2015 par Carlos Pierre, est une plateforme qui permet de rechercher facilement des colocataires. L’application est particulièrement appréciée des jeunes qui s’installent dans les grandes villes pour étudier ou travailler, car elle constitue une solution moderne et efficace pour trouver un logement partagé de manière sûre et fiable. Tropicfeel, fondée en 2017 par Alberto Espinos, est une autre marque qui a réussi à entrer en contact avec la génération Z. Cette entreprise de chaussures et d’accessoires de voyage a attiré l’attention des jeunes pour son engagement en faveur de la durabilité et ses produits multifonctionnels. Tropicfeel se concentre sur la création de produits respectueux de l’environnement et adaptés aux besoins des voyageurs modernes.
Sheedo est une autre entreprise de premier plan, fondée en 2017 par Gala Freixas et Pepita Marin. Il est dédié à la production de papier semence, qui peut être planté après utilisation. Cette proposition innovante a été très bien accueillie par la génération Z, qui valorise la durabilité et les solutions créatives qui favorisent un impact environnemental moindre. De la même manière, Pompéi, une marque de chaussures fondée en 2014 par quatre jeunes entrepreneurs madrilènes, s’est distinguée par l’accent mis sur la mode durable et sa stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Les produits Pompéi sont connus pour leur design minimaliste et leur engagement en faveur de la qualité et de la durabilité, des aspects très appréciés par les jeunes consommateurs.
Meller, une marque de montres et de lunettes de soleil fondée en 2014, s’est taillée une place auprès des jeunes grâce à ses designs modernes et abordables. En outre, Meller utilise des stratégies de marketing numérique et collabore avec des influenceurs pour atteindre son public cible, ce qui a contribué à sa popularité auprès de la génération Z. Enfin, Laagam, fondée en 2017 par Inés Arroyo, est une marque de mode engagée dans une production éthique et durable. L’entreprise produit des vêtements en édition limitée en petites quantités pour éviter les stocks excédentaires et le gaspillage. En outre, Laagam promeut les valeurs d’autonomisation et d’authenticité des femmes, qui trouvent un fort écho auprès de la génération Z. {%/p%}
Ces dix entreprises représentent la capacité d’adaptation et d’innovation du marché espagnol, répondant aux préférences et aux valeurs de la génération Z. La durabilité, la technologie et une communication efficace sur les réseaux sociaux sont quelques-uns des facteurs clés qui ont permis à ces marques d’entrer en contact avec les jeunes, faisant d’elles des références dans leurs secteurs respectifs. La génération Z valorise l’authenticité, la responsabilité sociale et la rapidité, et ces entreprises ont su répondre à ces exigences, garantissant ainsi leur pertinence et leur succès sur le marché actuel.
