Spanien sticht im weltweiten Markenranking hervor
Brand Finance, das führende Beratungsunternehmen für Markenbewertung, führt jedes Jahr eine umfassende Bewertung von 5.000 der einflussreichsten Marken der Welt durch und veröffentlicht mehr als 100 Berichte, die Marken in verschiedenen Sektoren und Ländern klassifizieren. Unter diesen Berichten sticht der renommierte Brand Finance Global 500 2024 hervor, in dem die 500 wertvollsten und stärksten Marken der Welt vorgestellt werden.
Spanien liegt in dieser globalen Rangliste nicht weit dahinter, mit der Präsenz von sieben Marken, die sich durch ihren Wert und ihre Stärke auszeichnen. Diese Marken sind Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank und Iberdrola, wobei letztere in die Rangliste zurückkehren nach zwei Jahren Abwesenheit. Leider konnte sich Repsol, das in der Rangliste 2023 vertreten war, nicht behaupten.
Der kombinierte Markenwert dieser sieben spanischen Marken beläuft sich auf beeindruckende 62,5 Milliarden Euro, was einer Steigerung von 12% gegenüber dem Gesamtwert der sieben Marken im Jahr 2023 entspricht.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Spanien, Portugal) und Südamerika bei Brand Finance, betont die Bedeutung dieser spanischen Marken im globalen Kontext. Sie stehen nicht nur für die Qualität und Innovation Spaniens auf der internationalen Bühne, sondern tragen auch zum Wirtschaftswachstum des Landes bei und festigen seine Position auf der globalen Bühne.
Santander , der Marktführer spanischer Marken, belegt im globalen Markenranking Platz 101. Der Markenwert stieg um 8%, was auf das Wachstum des Nettogewinns zurückzuführen war. Trotz eines leichten Rückgangs der Markenstärke klettert die Bank dank ihrer Position als zweitgrößter Kreditgeber in der Eurozone und ihrer starken Marketing- und Imagepräsenz, die durch eine große Präsenz und Ressourcen unterstützt wird, um 15 Plätze.
Die zweitbekannteste spanische Marke ist Zara (Inditex-Gruppe), die aufgrund ihrer starken Finanzergebnisse einen Anstieg des Markenwerts um 43% verzeichnete. Sie klettert in der Rangliste um 61 Plätze nach oben und erreicht den 120. Platz. Die Muttergesellschaft Inditex erzielte 2023 Finanzrekorde mit sechs aufeinanderfolgenden Wachstumsquartalen. Die Strategie zur Vereinfachung der Filialen führte zu einem Umsatzanstieg von 13,5% auf 16.851 Mio. €. Das Unternehmen ist in 20 Ländern, einschließlich den USA, vertreten und erfreut sich sowohl online als auch in physischen Geschäften großer Beliebtheit. Inditex ist von seinem Wachstumskurs für 2024 überzeugt.
Movistar , jetzt auf Platz 290, gehört zu den Top 3 der spanischen Marken in der Rangliste. Die Ergebnisse von Movistar Spanien für das dritte Quartal 2023 spiegeln den Erfolg seiner Wachstums- und Nachhaltigkeitsstrategie wider. Das neue kommerzielle Angebot von Movistar Plus+ für IT-Dienstleistungen spiegelt den Fokus des Unternehmens auf Innovation wider. Die Muttergesellschaft Telefónica verzeichnet dank organischem Wachstum einen Umsatzanstieg von 1,8%
Iberdrola , eine der Marken, die 2024 in das Ranking zurückkehren, belegt den 453. Platz mit einer Steigerung des Markenwerts um 21,5% und einer Steigerung der Markenstärke um 4%. Dieser Anstieg ist auf Verbesserungen bei der Bewertung, Empfehlung und Reputation zurückzuführen. Iberdrola, Marktführer in Europa und weltweit an zweiter Stelle, verzeichnete in den ersten Monaten des vergangenen Jahres solide Finanzergebnisse und prognostiziert bis Ende 2023 ein zweistelliges Wachstum des Nettogewinns.
BBVA (Rang 316 und ein um 5% gestiegener Markenwert) schloss das Jahr 2023 mit soliden Finanzergebnissen in den ersten neun Monaten ab und erzielte einen Nettogewinn von 5.961 Millionen €, was einer Steigerung von 24,3% gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Mercadona (Rang 395 und Markenwert, der aufgrund eines Rückgangs der Markenstärke um 4% fiel) erzielte einen Umsatzanstieg von 4%, im Gegensatz zum Rückgang in der Branche um 0,2%. Darüber hinaus expandiert das Unternehmen in Portugal weiter und baut seine Präsenz auf dem internationalen Markt aus.
CaixaBank (404-Position und ein um 13% steigender Markenwert) ist die am zweitschnellsten wachsende Marke in der Rangliste und steigt um 45 Plätze. Darüber hinaus zeigt es einen soliden Anstieg der Markenstärke mit einem Anstieg von 3,8%. Dies zeigt den Fokus auf Innovation und Qualität, den die Marke in ihre Strategie aufgenommen hat.
In Bezug auf die Markenstärke hat BBVA die höchste Punktzahl unter den spanischen Marken (86,53 von 100) und gehört damit zu den 50 stärksten Marken der Welt (Platz 30 von 500 im Markenstärke-Ranking). Es folgen Mercadona (83,37/100) und Iberdrola (78,50/100).
Apple mit einem Markenwert von 482,1 Milliarden Euro verzeichnete trotz einer Stagnation der iPhone-Verkäufe einen deutlichen Anstieg. Die Strategie des Unternehmens, neue Märkte zu erschließen, sein Ökosystem zu erweitern und Upgrades auf höherwertige iPhones zu fördern, hat sich als wirksam erwiesen. Apple behält seine beherrschende Stellung auf dem High-End-Smartphone-Markt mit einem Anteil von 71% bei.
Brand Finance ergab einen deutlichen Anstieg der Marken, die stark in künstliche Intelligenz investiert haben. Dies hat dazu geführt
, dass NVIDIA zur am schnellsten wachsenden Marke der Welt wurde. Der Markenwert stieg um 155% auf 41,5 Milliarden Euro. NVIDIA, ein führendes Unternehmen im Bereich KI-Chips, wird laut der Studie als hochinnovativ wahrgenommen und gewinnt zunehmend an Bekanntheit, Berücksichtigung und Empfehlung.Zusammenfassend hebt das Brand Finance Global 500 2024 Ranking den Wert und die Stärke spanischer Marken auf der internationalen Bühne sowie die Auswirkungen von Innovationen und Investitionen in Technologie auf das Wachstum globaler Marken hervor. Wettbewerbsfähigkeit und Qualitätsbewusstsein sind nach wie vor wichtige Triebkräfte für den Erfolg dieser Marken in der globalen Geschäftswelt.
