L’Espagne se distingue dans le classement mondial des marques
Chaque année, Brand Finance, le principal cabinet de conseil en évaluation de marques, réalise une évaluation complète de 5 000 marques parmi les plus influentes du monde et publie plus de 100 rapports qui classent les marques dans différents secteurs et pays. Parmi ces rapports, se distingue le prestigieux Brand Finance Global 500 2024, qui présente les 500 marques les plus valorisées et les plus fortes du monde.
L’Espagne n’est pas loin derrière dans ce classement mondial, avec la présence de sept marques qui se distinguent par leur valeur et leur force. Ces marques sont Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank et Iberdrola, cette dernière revenant dans le classement après deux ans d’absence. Malheureusement, Repsol, qui était présent dans le classement de 2023, n’a pas réussi à se maintenir.
La valeur de marque combinée de ces sept marques espagnoles s’élève à 62,5 milliards d’euros, soit une augmentation de 12 % par rapport à la valeur totale des sept marques en 2023.
Pilar Alonso Ulloa, directrice générale pour la région Iberia (Espagne, Portugal) et Amérique du Sud chez Brand Finance, souligne l’importance de ces marques espagnoles dans le contexte mondial. Non seulement ils représentent la qualité et l’innovation de l’Espagne sur la scène internationale, mais ils contribuent également à la croissance économique du pays et consolident sa position sur la scène mondiale.
Santander , leader des marques espagnoles, est classée 101e dans le classement mondial des marques. La valeur de sa marque a augmenté de 8 %, grâce à la croissance de son bénéfice net. Malgré une légère baisse de la puissance de sa marque, la banque gagne 15 places grâce à sa position de deuxième plus grand prêteur de la zone euro et à sa forte présence en matière de marketing et d’image, soutenue par une présence et des ressources importantes.
La deuxième marque espagnole la plus importante est Zara (groupe Inditex), dont la valeur de marque a augmenté de 43 % grâce à ses bons résultats financiers. Il grimpe de 61 places dans le classement pour atteindre la 120e place. Sa société mère, Inditex, a atteint des records financiers en 2023 avec six trimestres consécutifs de croissance. La stratégie de simplification des magasins a entraîné une augmentation de 13,5 % des ventes, à 16 851 millions d’euros. Présente dans 20 pays, dont les États-Unis, elle connaît un succès tant en ligne que dans les magasins physiques. Inditex est confiante dans sa trajectoire de croissance pour 2024.
Movistar , désormais classée 290, fait partie du top 3 des marques espagnoles du classement. Les résultats de Movistar Spain pour le troisième trimestre 2023 reflètent le succès de sa stratégie de croissance et de durabilité. La nouvelle offre commerciale de Movistar Plus+ pour les services informatiques reflète l’accent mis sur l’innovation. Sa société mère, Telefónica, enregistre une hausse de 1,8 % de ses revenus grâce à une croissance organique.
Iberdrola , l’une des marques revenant dans le classement en 2024, est classée 453e avec une augmentation de 21,5 % de la valeur de la marque et une augmentation de 4 % de sa force de marque. Cette augmentation est due à l’amélioration de la prise en compte, des recommandations et de la réputation. Iberdrola, leader de la valeur de marché en Europe et deuxième au monde, a enregistré de solides résultats financiers au cours des premiers mois de l’année dernière et prévoit une croissance à deux chiffres de son bénéfice net d’ici la fin de 2023.
BBVA (classée 316 et dont la valeur de marque a augmenté de 5 %) a clôturé l’année 2023 avec de solides résultats financiers au cours des neuf premiers mois, réalisant un bénéfice net de 5 961 millions d’euros, soit une augmentation de 24,3 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Mercadona (classée 395 et dont la valeur de la marque a chuté de 4 % en raison d’une baisse de la puissance de la marque) a enregistré une hausse de 4 % de ses ventes, contre une baisse de 0,2 % enregistrée dans le secteur. En outre, elle continue de se développer au Portugal, renforçant ainsi sa présence sur le marché international.
CaixaBank (404 positions et une valeur de marque en hausse de 13 %) se distingue comme la deuxième marque à la croissance la plus rapide en termes de positions dans le classement, avec une hausse de 45 places. En outre, il montre une solide augmentation de la force de la marque, avec une hausse de 3,8 %. Cela démontre l’accent mis sur l’innovation et la qualité que la marque a intégré à sa stratégie.
En termes de force de marque, BBVA a obtenu le score le plus élevé parmi les marques espagnoles (86,53 sur 100), ce qui la place parmi les 50 marques les plus fortes au monde (30e position sur 500 dans le classement de force des marques). Elle est suivie par Mercadona (83,37/100) et Iberdrola (78,50/100).
Apple , dont la valeur de marque s’élève à 482,1 milliards d’euros, a connu une hausse notable malgré la stagnation des ventes d’iPhone. La stratégie de l’entreprise visant à explorer de nouveaux marchés, à étendre son écosystème et à encourager les mises à niveau vers des iPhones à plus forte valeur ajoutée s’est révélée efficace. Apple conserve sa position dominante sur le marché des smartphones haut de gamme, avec une part de 71 %.
de Brand Finance a révélé une augmentation significative du nombre de marques ayant investi massivement dans l’intelligence artificielle. Cela a permis
à NVIDIA de devenir la marque à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation de 155 % de la valeur de sa marque, pour atteindre 41,5 milliards d’euros. NVIDIA, l’un des leaders des puces IA, est perçue comme très innovante, avec des niveaux croissants de familiarité, de prise en compte et de recommandation, selon l’étude.En résumé, le classement Brand Finance Global 500 2024 met en lumière la valeur et la force des marques espagnoles sur la scène internationale, ainsi que l’impact de l’innovation et de l’investissement dans la technologie sur la croissance des marques mondiales. La compétitivité et l’engagement en faveur de la qualité restent les principaux moteurs du succès de ces marques dans le monde des affaires mondial.
